Programatik reklamcılık, reklam alanlarının manuel pazarlıklar yerine yazılımlar ve algoritmalar aracılığıyla gerçek zamanlı olarak satın alınması sürecidir.
Programatik Neden Gelecektir?
Geleneksel medya satın almada haftalar süren süreçler, programatikte milisaniyeler içinde gerçekleşir. Bu sadece hız değil, aynı zamanda muazzam bir hedefleme hassasiyeti getirir.
Temel Kavramlar Sözlüğü:
DSP (Demand Side Platform)
Reklamverenlerin reklam alanlarını satın aldığı platform.
SSP (Supply Side Platform)
Yayıncıların reklam alanlarını satışa sunduğu platform.
RTB (Real Time Bidding)
Her bir reklam gösterimi için yapılan anlık açık artırma.
Programatiğin Avantajları
- Hassas Hedefleme: Sadece demografik değil, ilgi alanı ve davranış bazlı binlerce veri noktasıyla hedefleme.
- Maliyet Verimliliği: Sadece hedef kitlenize uyan kişilere reklam göstererek bütçe israfını önleme.
- Gerçek Zamanlı Optimizasyon: Kampanya devam ederken performansı düşük olan mecraları anında eleme.
- Brand Safety: Reklamlarınızın sadece güvenli ve kaliteli sitelerde yayınlanmasını sağlama.